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请你一定要关注这个财务指标
2015-10-09 20:30:00
阿里巴巴的股价在这几天又跌了,马云可能觉得市场对他又意见,觉得不了解他和他所在的公司,其实作为一个新兴产业的公司,大家能容忍你亏损,但大家一定在关注新兴公司一个重要财务指标—毛利率
新兴企业的核心竞争力,有的人说技术,有的人说是资金,其实都不是,是市场,新兴公司能走多远,关键取决于企业所在行业的市场容量和行业的自然增长率,这些指标在哪里能体现就是毛利率这个财务指标来体现
新兴企业毛利率分四挡:
毛利率在90%以上的时候,预示企业在该细分市场占绝对的垄断地位
毛利率在60%以上的时候,表示公司在行业中的话语权比较有绝对优势
毛利率在40-60%左右的时候,预示你公司在行业中有一定的竞争优势
毛利率一旦低于20%,表示你在行业中的话语权地位没有了
看毛利率一定要关注两个点
一是要看影响毛利率的变动因素是成本还是价格,一个公司的财报拿到手先看企业的成本构成是怎样的?成本的决定因素有哪些?企业的成本能否做到行业最低?如何做到?单位成本能不能随着销售规模扩大而下降?企业要想长久地保持成本优势并不容易,它需要有优于对手的资源渠道(原材料优势)以及更优越的生产工艺(流程优势),更优越的地理位置(物流优势),更强大的市场规模(规模优势),甚至是更低的人力成本。也有的企业毛利率是受价格因素驱动比较大,有很多企业因为战略需要,在成长期和成熟期选择不同的价格策略,配合公司的营销战略,抢占市场、巩固市场地位,对毛利率也产生不小的影响。
二是公司的品牌效应。
产品或服务是否具有品牌效应?事实上,对于大多数用户而言,他们对于品牌的敏感度远不如对价格的敏感度那么高,价格是指导购买行为的第一要素。品牌的意义在于它能够反映出产品或服务的差异性、质量、品位和口碑。品牌的价值在于它能够改变消费者的购买行为,从而为企业带来高于平均水平的附加值。因此,具有品牌效应的产品或服务应该具有如下特征:
1、具有很强的辨识度。
2 是信任、依赖和满足感。
3 高于一般水平的售价。
4、是企业的文化和价值观。
5 对于消费者来说是一种优先购买的选择。
6、企业采取了那些措施来保持以上这些优势不被侵蚀?
但这些优势最终在你公司的毛利率的基础上得到体现,现在资本市场越来越发达,很多投资者都希望找到一家好的公司进行投资,毛利率指标也显得更加重要,先知先觉的财务人员也开始在毛利率指标上做文章,在不违反制度前提下,修饰和美化毛利率这个财务指标,从而在资本市场上获得溢价收益,效果都很好
阿里巴巴的毛利率是52.08%你们看出问题了吗?(一家之言,仅供娱乐)
摘自陶善贵老师的《碎言财经》2015-8-14
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